如今的街头文化,已经算是主流了吗?

2019-07-20 围观 :293 次

关于这个问题,我想看到这篇文章的年轻人们就算无法给出一个确切答案,但也都有亲身的感受和最有分量的发言权。 

从早先的 Hip Hop 音乐、滑板、涂鸦艺术等人们印象中最具有街头属性的代表,再到近年来发展迅猛的潮流、球鞋文化等等,无不已经成为了与当下很多年轻人最息息相关的事物,今天哪位 Rapper 发了新歌?Supreme 又和哪个品牌推出联名了?这周要发售哪双限量球鞋?可以说都是些生活中的日常关注点了。

Yeezy Boost 700 “Mauve” 在这两天已经开放登记,你一定没落下吧?(图片来源:Google)

不过回到刚开始的问题,在这样的大环境下街头文化已经能算是成为主流了吗?答案或许并不是是或否那么简单,不过经过长时间的发展,有目共睹的是它从亚文化范畴到逐渐 “攻占主流” 的势头已经非常明显了。 

 这是一场从小众到攻占主流的变迁 

我们拿街头文化中最主要的 Hip Hop 文化举个例子,而在这之中,当属说唱的发展势头在近几年最为明显和迅猛。众所周知,说唱音乐诞生于美国贫民区的街头,那时的美国非裔青年为了表达自己心中对各种政治、社会问题的不满,通过简单的机械节奏鼓点的音乐方式来进行反抗和控诉,除此之外,他们还对自己宣泄的内容做了一些文学上的加工,这也就慢慢形成了工整而且押韵的歌词,于是说唱这种音乐的表现形式便诞生了。

Notorious B.I.G.、2Pac(图片来源:Google)

由于当时的社会环境,这种从形式到内容都足够吸引人的音乐类型迅速收获了一大批人的青睐,在经过发展之后也就变得更加多元化,无论是风格还是歌词的主题。而有人关注,自然就有商业价值,如今我们看到的说唱音乐已经具有十分成熟的商业化模式,而在商业的运作下促进消费,两者相辅相成,也就造就了如今的盛世。

“话题先生”(图片来源:billboard)

不知道各位还记不记得,早在去年一条新闻就引起了不少关注 —— 说唱音乐在今年已经超过摇滚,成为全美最受欢迎的音乐类型。也就是说,原本属于亚文化的说唱音乐已经成功摆脱了小众的帽子,成为了美国甚至全世界最受关注的主流音乐。其实关于这点,很多人早就已经感受到了。

如果你愿意的话,去数数公告牌上 “THE HOT 100”榜单中说唱歌曲要占到怎样的比例(图片来源:billboard)

回到国内环境下,尽管说唱文化在近几年已经有越来越多人关注,但大部分还停留在欣赏国外 Rapper 的状态,而自从《中国新说唱(中国有嘻哈)》 播出之后,也算是把说唱带到了另一个更为大众化的层面,这中间的过程有好有坏,众说纷坛,但最终所带来的结果,大家都看在眼里。

这一季的《中国新说唱》,影响力有过之而无不及?(图片来源:qiy)

所以从目前的趋势来看,说唱是否会最终真正成为主流也许不一定,但它几乎已经 “攻占” 了主流的高地了… 

而另外一方面让人们感触最深的,莫过于如今的潮流(街头服饰)和球鞋文化。这两种在某些方面附属于街头和 Hip Hop 的文化在今天已经风生水起,但进入中国也就 20 余年,从最初受到日本的影响,再加上陈冠希等人的引领,潮流文化到今天已经慢慢地开始步入到趋向成熟的阶段。

(图片来源:Highsnobiety)

它诞生于街头巷尾,如今却登堂入室。去年人们乐此不疲地在讨论 Supreme 与 Louis Vuitton 的合作,归根结底离不开一个中心——一个街头品牌是怎样获得如今的成功的,换句话说,这大概就是街头文化逐渐趋向主流的最有说服力的例子了。

Supreme x Louis Vuitton(图片来源:Coresight Research)

而今,无论是球鞋文化还是潮流文化已经成长为一个横跨时装、文化、体育、艺术等多个领域的大生意,并且让越来越多年轻人对此趋之若鹜。在此我并不想拿出一系列和消费、话题有关的枯燥数据来证明,因为相信你们都能感受得到,一些街头品牌发售单品时的盛况,又或是哪款限量球鞋的排队抽签有多疯狂,况且,随着新一代年轻人的成长,他们对于消费观念的改变以及追求个性化的心态,将会使这些文化 “攻占主流” 的势头变得更加猛烈。

球鞋盛会 SneakerCon 的现场盛况(图片来源:The Source)

不过归根到底,街头文化从小众到趋向主流离不开诸多因素的影响,这其中便包括了 “偶像” 的作用。每种文化的发展都离不开它的布道者,如同说唱文化中的 N.W.A.、Notorious B.I.G.、2Pac、Run-D.M.C.,潮流文化中的藤原浩、NIGO、陈冠希、余文乐,偶像在个人穿着、生活方式的演绎,通过各种媒介渠道被放大、传播,进而扩大到推进发展的地步,而在最近,又有几位 “新领路人” 扛起了 “攻占主流” 的大旗,究竟是怎么回事?往下看你就知道了。 

 王嘉尔、Adrianne Ho、鹿晗等人邀你 “攻占主流” 

现在你应该明白了,之所以上面多次提到了 “攻占主流” 这个词,是因为这是 adidas Originals 在最近的又一主题和概念,而陈奕迅、鹿晗、王嘉尔、Adrianne Ho、Dok2 等人的加入,也让其变得更有说服力。

Dok2

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你会发现,他们涵盖了说唱歌手、Idol、潮流 Icon 到唱作人等等多个角色,另外也有着相近的共同点,在创意和个性上都体现了原创精神以及反叛不羁的态度,这也和 adidas Originals 一直标榜的品牌理念不谋而合,看过了 Dok2 的视频之后,再来欣赏一段由王嘉尔和 Adrianne Ho 主演的大片:

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而如果你足够仔细的话,会发现主角还不只是这几位蓝血巨星家族的成员,为了能够以更具体的方式来表现他们身上那种自我的个性态度,adidas Originals 还为新一代旗舰鞋款 PROPHERE 再度推出了 4 款全新配色。

几位代言人的造型,从陈奕迅的风格迥异,到王嘉尔的简单随意,再到 Adrianne Ho 充满街头风格的诠释,相信你可以从中 get 到不少搭配上的灵感。

这是一双整体轮廓设计灵感来源于 90 年代的鞋子。鞋身以柔软的黑色原块编织物料构成,麂皮材质打造的超大三线标志十分醒目,并且它还拥有一个足够厚实、粗线条的中底。这些粗犷的设计正是 90 年代街头鞋款的最大特征,同时,也令 PROPHERE 与今时今日的主流球鞋设计截然不同,更加突出了 “攻占主流”的概念。

而在即日起,PROPHERE 的几双明星同款全新配色就已经登陆 adidas 各大指定店铺开启发售,不妨考虑与陈奕迅、鹿晗、王嘉尔、Adrianne Ho、Doc2 等人,一起抢占主流?


作者: Lin

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