怡美布局秘境康旅全产业链,东巴秘境助力“健康生活目的地”

2019-08-22

古老又神秘,柔软而静谧,随性却安宁,舒适且充满趣味……符合旅行者心中的旅居目的地画像,我们在丽江重新找到了一方秘境。有着750年历史的丽江,在今天,撕掉了过往人们赋予它的无数标签。从“观光”到“康养”,从“旅游”到“旅居”,从“呆”到“养”,在圣洁的玉龙雪山下、世外桃源般的东巴谷中,东巴秘境揭开了丽江旅游康养+旅居新模式。

天气晴朗,东巴秘境里清晰可见的玉龙雪山

投资5亿,历时3年的精心打磨,作为丽江市旅游转型升级重点项目之一,已经开门迎客的东巴秘境,是怡美实业控股集团(简称“怡美”)在康养旅游领域的新探索,意在以全域旅游带给用户更饱满、深刻的体验。而怡美这一探索,更是助力丽江打造“健康生活目的地”的新举措。

文旅+康养,怡美践行“健康生活目的地”

中国十大避暑名城,中国十大魅力城市,中国十大休闲城市,云南阳光最充足的地区,2017全球好空气排名中国第一……“玉龙当枕头,金沙当腰带”的丽江是全球知名的“氧气之城”,丽江的柔软时光是人们趋之若鹜的理由。

8月17日,当震撼的纳西鼓点、神秘的东巴祈福揭开了东巴秘境的面纱,在玉龙雪山的掩映下,眼前所见显得神圣。感受着丽江的一米阳光,呼吸着负氧离子超高的空气,像当地人一样,去触摸古老的东巴文化,随处可见的尼玛堆、祈福神坛的青蛙八卦图、神奇的东巴图腾、层峦叠嶂的大峡谷、马帮留下的遗迹……关于丽江的时光,不再只是一场温柔的梦。开发者深刻地知道,历史的故事、民族的文化,需要用看得见的痕迹去讲述。结合着非遗手工制陶、制银、手工制茶、东巴文化传习等深入体验,呈现一个原生的、文创的、康养的丽江。

东巴秘境玉龙雪山大峡谷国际康养度假区

从这天起,东巴秘境在丽江的土地上以一种全新的姿态迎八方来客。从此人们抵达丽江,不再只是观光。这样的结果,是以深入探究游客需求从传统观光到“个性、体验、康养、旅居”等多元化“旅游+”的转型升级。而人们不知道的是,怡美的这场旅游变革酝酿了10年,修改了20次规划,是数年时间不断外延和挖掘内涵的结果。

康养、旅居时代已到来,游客自行购买机票酒店后,再到找到专业机构为其提供一些文化体验、康养旅居体验产品的比例在2018年比2017年同期上涨了25%左右。对于丽江,发展康养+旅游有重要的意义。据统计,今年1至7月,丽江接待游客2836万人次,同比增长24.6%,亲子游、老年游等个性化旅游方式增长明显。

东巴秘境玉龙雪山大峡谷国际康养度假区

有数据显示,目前世界上有超过100个国家和地区开展康养旅游,2020年我国康养旅游的市场规模将达1000亿元左右。云南省正在布局“养老养生+旅游”产业,打造世界一流的“绿色能源”、“绿色食品”、“健康生活目的地”三张牌。丽江发展康养+旅游,这既是顺应云南旅游打造“健康生活目的地牌”的举措,更是挖掘康养旅游价值蓝海的行动。

怡美控股集团总裁徐江涛认为,当前云南正在打造“健康生活目的地”,“产品和服务,不仅针对生病的人,更要服务于每个人,真正实践‘让云南人健康起来、让想健康的人到云南来’。”东巴秘境把旅游+健康、休闲+健康、酒店+健康、文化+健康发挥到极致,因地制宜把丽江独有的民族文化和自然景观优势与现代健康理念和技术相融合。怡美希望在全域旅游时代,抓住前所未有的发展机遇,响应云南旅游革命,建设一流的“健康生活目的地”,诠释康养旅游新概念。

东巴秘境玉龙雪山大峡谷国际康养度假区

“东巴秘境旅游观光+养生养老的旅游模式,符合把丽江打造成为国际知名健康生活目的地、世界级旅游目的地的理念。”丽江市旅游发展委员会认为,东巴秘境将成为丽江推进大健康产业发展的一个代表性项目,助力丽江打造国际健康城、康养旅游基地、健康生活目的地,并成为丽江旅游转型升级的标杆性项目。

从“呆”到“养”,秘境康养正确打开方式

清晨,在氧气充足的林间来一场徒步之旅;中午,享受一家人的手工体验亲子时光;傍晚,在自然中做一场瑜伽……在高颜值的东巴秘境,打开了旅游的另一种模式。

穿越玉龙雪山大峡谷,古老而神秘的东巴文化触手可及。雪山牧场、祭祀神坛、天空栈道、空谷花海、许愿灵池、爱情花园构成四境十二景。在自然生态里,切身感受着东巴秘境承载的纳西民族文化精髓,“丽江氧养”的康养旅游主题得以体现。东巴秘境融合了丽江独有的民族文化、自然景观与现代健康理念,怡美的目标是全力打造秘境康旅全产业链。

GF健康养生酒店

秘境康旅认为:云南要打造中国最美省份,打造 “健康生活目的地”,发展康养产业,要从“三养三宜”入手。“三养”指的是养生、养心、养老。“三宜”指的是宜居、宜业,宜游。

在云南怡美国际旅游集团有限公司总裁曹霁帆看来,东巴秘境之于秘境康游的正确打开方式可用这些关键词概括: “氧养”、“过滤心情”;“候鸟”、“猫冬”;“舌尖”康养,是云南离不开的文化主题;以及带着“房子”去旅游。丽江玉龙雪山东巴秘境康养度假区,就是一方康养宝地。

忘却都市生活的喧嚣,给自己3天的康养休闲时间,在东巴秘境,完成一场目的地之旅。在看得见玉龙雪山的大峡谷感受最生态的纳西文化,在木村集市感受百年非遗和民族风情演绎,在竹墟文创园区停下来体验亲手制作民族手工艺品的乐趣,品尝最地道最精致的花miao下午茶……

GF健康养生酒店

“呆着、养着、乐着”,住是康养旅途中最重要的一部分。住在GF健康养生度假酒店,享受康养计划制定、药疗药浴,瑜伽、森林喜肺健走、森林慢跑、峡谷徒步探秘、制作手工香皂、学习东巴文、香道学习、冥想打坐等。不同于常规酒店,这是云南乃至全国的第一家健康养生酒店,GF健康养生酒店投资了400万打造了健康诊疗中心,对入住客人进行健康体检,根据健康评估报告指导客人在住店期间该如何饮食、运动和疗养。

GF健康养生酒店HRA健康风险评估系统

GF健康养生酒店是怡美秘境康养的一个全新探索,更是其核心。怡美未来在云南康养旅游产品开发将围绕特色文化驱动型、优势资源依托型和康疗保健植入型三大模式。在呈现形式上深挖IP,大IP与小IP组合,让每一个游客都留存下“生活、讲究、回味”的印象。曹霁帆对怡美国际旅游未来对康养旅游的产品开发布局进行了阐释。

“坐落雪山下的‘太古里’”,这是徐江涛对东巴秘境未来格局的构想。不止于养生酒店的探索,东巴秘境希望通过更多样化的康旅项目,给用户提供更深度的康旅体验。

怡美旅游升级3.0版本

对于怡美而言,东巴秘境的问世是一场旅游转型的革命。怡美提出,东巴秘境采用限流量、免费开放的运营方式,这意味着进入东巴秘境景区不需要门票,收费机制在于深度体验项目,目前深度体验的项目包括雪山祭祀、玻璃吊桥、骑马、酒店的雪山下午茶活动等。

这是基于怡美意识到旅游需求的变革,“门票经济”已经不再是主流。从一组数据可看出,2018年暑期,花之城酒店2268间客房消费中,团队游客占比低于30%,另外60%左右的客源来自会议、短期度假、商务旅行客群。因此怡美认为服务对象要从“消费者”升级为“用户”,要让旅游、康养行业在满足游客需要,给予其足够幸福感的同时,创造一段无可替代的体验。

东巴秘境天空栈道玻璃吊桥

“如果用此前的作品作比较,七彩云南是旅游综合体的1.0版本,昆明花之城是2.0版本,东巴秘境就是3.0版本。”徐江涛用一组互联网式比喻诠释了怡美旅游产品的迭代。

在今天,怡美的核心目标不再是去评A,东巴秘境的目标是能不能给消费者带来更饱满、深刻的体验。“我们要做一个全域旅游标杆示范项目,东巴秘境要做的就是景区的shoppingmall。”这是徐江涛对东巴秘境的另一层定义。

未来迎接即将涌入云南、丽江的各类游客、包括逐年增长的自驾游、徒步游游客,东巴秘境项目不仅有养生酒店及商业业态,还为自驾、房车、徒步等游客提供自由度足够且有深度体验感的旅游集中目的地。比如在度假区内还打造丽江户外俱乐部集散地,另有洛克故居、白沙村舍等可与玉龙雪山串连起的徒步线路。景区内徒步道、溜索、攀岩、悬崖秋千等项目提供多层次、多维度的康养、休闲体验。景区正在打造中的舞台剧《雪山神话》,希望借此打造丽江特色演艺品牌。

竹墟ART文创集市

与此同时,在丽江古城四方街内,竹墟ART文创集市集合了生活用品、文创用品、轻餐饮、生活体验馆等,打造云南生活美学的购物体验。店内呈现怡美原创“花miao”等食品和周边产品,以符合年轻人的审美趣味俘获年轻用户。

“怡美将通过持续运营,不断让项目迭代升级,将项目运营成为云南打造‘健康生活目的地’的典范代表。”云南怡美实业集团董事长任剑峥提出希望。

据透露,未来怡美在昆明、楚雄、丽江等地还会有新的项目,呈现更为丰富的康养旅游产品。目前怡美集团正在打造束河秘境国际康养度假区、彩云秘境国际康养小镇,并将把七彩云南景区升级为云茶大观园。

(文/南方柒玥 图/瑾言)

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