三七互娱程琳:走精品化路线向世界讲好中国故事

2019-10-05

  8月3日,“游海行舟 责任为帆——2019游戏行业数字文创与企业责任研讨会”在上海举行。本次活动由新华互动主办,新华社新媒体中心支持。中国音像与数字出版协会、中国网络文化标准化委员会等政府部门代表和游戏企业代表齐聚一堂,围绕游戏与文化创意相结合及企业社会责任进行研讨。

  三七互娱公共事务副总裁程琳受邀出席活动,并发表主题为《做精品 传文化 三七互娱社会责任践行路径》的演讲,从精品化策略、构建未成年人网络保护体系、多领域布局三个方面,分享了三七互娱在企业社会责任方面的发展逻辑。

  程琳表示,网络游戏已成为大众文化消费的重要方式,作为全球TOP25的上市游戏企业,三七互娱在享受市场红利的同时,也在不断探索企业社会责任的新模式,并持续推出具有正面价值导向、体现中华文化精神的精品力作,向外展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力。

  “匠心”打磨精品游戏  “精心”传播中华文化

  据伽马数据发布的《2019年中国游戏产业半年度报告》显示,今年上半年,我国游戏产业市场规模达1163.1亿元,同比增长10.8%。其中,用户规模、自主研发、海外市场等主要指标均明显高于去年同期。

  业内人士分析称,随着一系列政策的出台,游戏行业进入追求精品的时代,产品创新、研发能力成为游戏企业的核心竞争力。

  面对行业的发展现状,程琳表示,从2013年自建研发团队以来,三七互娱就坚定了走精品路线的思路,并不断加大研发方面的投入。2018年,公司在研发方面的支出达5.4亿元,同比增长22.94%,研发投入的增长主要集中在产品品质提升和新产品品类探索两个方面。

  今年7月,三七互娱上线一款自研自发的手游——《精灵盛典》。该游戏是公司继《传奇霸业》、《大天使之剑》、《永恒纪元》等游戏后又一精品力作,其由三七互娱研发团队——极光网络历时三年制作而成。采用了极光网络开发的全新粒子游戏引擎系统,游戏画面精美,上线后即登上当周苹果商城游戏下载榜和畅销榜前10。

  在坚持精品游戏策略的基础上,三七互娱还在尝试将传统文化与游戏进行融合,并以“分区突破+产品多元+定制营销”的策略,自研自发、代理发行等方式,推动精品游戏走向海外。《斗罗大陆》H5、《昆仑墟》、《江湖大梦》等都是公司“出海”的代表之作。

  据程琳介绍,当前三七互娱还在开发一款名为《守护龙舟》的游戏,这是三七互娱制作的首款传统文化公益游戏,旨在通过轻度的游戏互动,让玩家了解传统龙舟文化中的礼仪故事。

  携手家长多方发力 构建未成年人网络保护体系

  随着精品游戏的研发和推广,社会责任也成为游戏企业发展的重要考量标准。如何加大行业健康规范与引导,做好未成年人网络保护工作?三七互娱采取了企业自身积极行动以及家庭配合发力双管齐下的方式。目前,三七互娱游戏平台注册用户中未成年人占比不足1%。

  自身层面,三七互娱在页游时期便推出一套实名制和防沉迷系统,并将其沿用至旗下的移动游戏上。当未成年或未实名认证用户在旗下游戏中连续上线三小时,就会被强制要求下线或进行实名认证,游戏内收益也将随在线时长增加而递减。

  家庭层面,三七互娱通过上线 “网络游戏未成年人家长监护工程”系统,和家长实现有效联动。当家长发现自己的孩子游戏时间过长时,只需提供合法的监护人资质证明、游戏名称账号、以及对于限制强度的愿望等信息,便可对处该账号采取限制时间、长度甚至完全禁止等措施,从而解决孩子沉迷游戏的不良现象。

  对于近期媒体报道的“未成年人在二手平台上购买有成年人实名认证的游戏账号”这类现象,程琳也表示,公司将密切关注,并和监管部门、家庭、社会进行联动,切实承担起企业的社会责任。

  多维度多领域布局 三七互娱勇担企业社会责任

  从2018年的上线《细胞大作战》功能游戏,到投资少儿绘本平台KaDa故事和儿童编程教育平台妙小程,再到成立广东省游心公益基金会,发起“游心伙伴”高中助学金计划、边远地区高中生自由阅读计划等项目。近年来,三七互娱从游戏出发,在多个领域都进行了探索和尝试,并取得一定成果。

  以教育扶贫为例,5年来,三七互娱捐赠公益善款总计超过1600万元,累计资助边远地区困境高中生达1133名。同时,还在中西部9个省份34个县区开展阅读工作,其中20个县是国家级贫困县,受益人数达5万人。

  近期,三七互娱还结合垃圾分类这社会热点话题,以“党建+功能游戏”的方式,开发了垃圾分类H5小游戏。当前广州版本已经完成,后续将根据广州相关的政策情况在线上进行推广。

  作为全球TOP25的上市游戏企业,程琳表示,未来,三七互娱仍将加强自律,遵守法律法规,利用更多技术手段落实网络游戏实名制,把未成年人保护、内容审核等作为原则性问题来重视,同时也将利用自身业务优势,做精品、推精品,做中国文化的马拉松使者,向世界讲好中国故事。

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